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中国会展业发展政策的思考
来源: 作者:本站 时间:08-06-09 11:08:56

     会展业作为新兴服务业,是2l世纪的朝阳产业,有着巨大的发展潜力。它带动纺织服装、住宿、餐饮、通讯、旅游、购物等相关产业,目前,我国会展业从业人员已达100多万。

  随着中国加入WTO,特别是大陆和港澳CEPA安排的实施,外商也越来越看好中国国会展业,中外会展企业的合作呈现多层次、全方位态势。美国、德国、英国等会展业发达国?#19994;?#19968;些著名公司都在寻找与中国的合作项目,或合作建立企业、或合作办会展,?#38382;?#22810;样。另对外开放的进一步扩大,不仅带来新的?#24335;?#21644;投入,更重要的是带来新的经营方式和经营理念,必将进一步推动我国会展业更好地发展。

  总体来看,我国会展业发展的历史还比较短,还处在发展的初级阶段,处在探索及积累经验的时期,也还存在一些不可忽视的问题,主要是以下几个方面:

  “小、散、乱”的现象比较突出,缺乏有规模、上档次的会展品牌

  展览行业是一个规模经济效应明显的产业,即当一个展览会达到一定规模时,收益增加的比率要大于展览生产要素投入的比率,因此,会展业的发展要特别注意树立品牌意识,多创造一些像广交会、科博会这样有规模经济和国?#35270;?#21709;力的精品。

我国去年举办各类展览会2500多个,行业总产值70亿元人民币左右,约占我国GDP的0.07%,平均产值280万元人民币/个;而德国的展览会总数在300个上下,形成的产值规模是德国GDP的1%,平均产?#21040;?000万欧元/个。我国展览会和展览公司数倍,甚至是数十倍于国际上的展览强国,而整个展览产值规模不及?#24605;?#20960;分之一,虽然国情不同不能简单?#21592;齲?#20294;从这组数据至少可以看出,我国会展业在这方面差距还是比较大的。

  例如,我国组展商数量繁多,大大小小展会也很多,但许多展览的规模都在1万平方米以下。过度竞争使得许多的公司和机构把大部分?#24335;?#21644;精力都放在了拉展和拉参展商的事情上,而无暇?#24605;?#23545;展览专业观众的组织和对参展客商的服务,导致展览效果大打折扣。

  展馆建设热和组展商、搭建商发展滞后现象并存,从业者素质有待提高

  当前,展览场馆建设出现一股热潮,但布局、结构并不十分合理,存在低水平重复建设的现象。一些地方展览场馆的建设并没有认真考虑市场需求,没有认真考虑是否符合会展业发展的规律,更多的是体现了地方政府的意志,而不是一?#33268;?#36275;产业自身发展需求的市场行为。这也?#20174;?#20986;当前对会展业发展存在认识上的误区,以为只要有了高规格、大规模的展览场馆,就能兴办高质量的展览,就能发展当地的会展经济和带动其他方面的发展。其实,场馆本身只是一种条件,并不能自动创造市场。?#23548;?#34920;明,展馆建设布局不合理,建设过多、过快,必然会造?#27801;?#39302;闲置和社会资源的浪费。

  据有关机构提供的资料,我国可供展览的场馆面积很快突破170万平方米,其发展规模及速?#20154;?#36229;过许多展览大国,但是场馆的利用?#21183;?#36941;偏低。一般而言,展馆利用率在达到50%~60%,才可能发挥出较好的市场效益。而我国展馆目前整体的利用率在10%~30%之间。这不仅造成了?#24335;稹?#22303;地等资源的浪费,而且必然导致展馆经营市场的恶性竞争。

  另一个问题是?#24067;?#19982;软件发展不配套,从业企业、从业人员、都存在一个素质提高问题。?#26377;?#19994;组织结构看,与庞大的展馆数量相比,组展商、搭建商、物流公司等服务于展览产业的公司发展相对滞后。虽然数量不少,但公司普遍规模不大,竞争实力不强,形成了整个展览市场低水平的过度竞争,?#29616;?#24433;响到中国展览产业的发展。

市场化、产业化进程发展不足,相应的行业管理不?#36824;?#33539;

  从产业意义上讲,会展业是近年来才得到较快发展的新兴行业。过去很多大型会展都是政府行为。以政府名义举办的会展活动过

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